Google Display Netzwerk - Vorteile & Werbemöglichkeiten erklärt

Martin Brachmann - Erfahrung mit Google Ads seit 2004

Mein Name ist Martin Brachmann, ich arbeite seit 2004 mit Google Ads und bin zertifizierter Google Ads Partner. Auch bei Kampagnen im Google Display Netzwerk können Sie durch meine jahrelange Erfahrung profitieren. Lassen Sie sich von einen echten Google Ads Experten beim Aufbau effizienter Werbekampagnen unterstützen.

Martin Brachmann
Mehr Erfolg für Ihre Werbung


Was ist das Google Display Netzwerk (GDN)? - Überblick

Beim Thema Google Ads (früher Google AdWords) denken die meisten zunächst an Textanzeigen in der Google-Suche. Neben der Google-Suche können Sie mit Google Ads jedoch auch im sogenannten Google Display Netzwerk (kurz: GDN) werben. Hierzu zählen Websites und Apps, die von Google mit Werbung beliefert werden. Website- und App-Betreiber (Publisher) integrieren einen Code von Google (AdSense/AdMob) und müssen sich um nichts weiter kümmern. Google beliefert die Websites/Apps automatisch mit für die Nutzer passenden Werbeanzeigen, welche Googles Werbekunden über Google Ads erstellt haben.

Ihre Anzeigen können somit auf Millionen Seiten und Apps erscheinen. Dabei sind z.B. die Online-Angebote großer bekannter Zeitungen und Verlagen, aber auch von kleinen Nischen-Website-, Blog und App-Betreibern. Auch das zu Google gehörende YouTube ist Teil des Display Netzwerks.

Sie können im GDN sowohl mit Text- als auch mit grafischen Anzeigen (Bannern), sowie Videos werben.

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Ausrichtungs- und Werbemöglichkeiten im GDN

Werbung im Google Display Netzwerk können Sie ausrichten nach:

Keywords
Sie legen Begriffe fest, die sich auf Ihre Produkte oder Dienstleistung beziehen. Ihre Anzeigen erscheinen auf Websites/Apps nur für Personen, die sich für diese Begriffe interessieren oder auf Seiten mit Bezug zum Keyword.

Zielgruppen
Sie können aus von Google vorgegebenen (kaufbereiten) Zielgruppen wählen. Wählen Sie z.B. "kaufbereite Zielgruppe Handtaschen" aus, werden nur Personen Ihre Anzeigen sehen, von denen der Google Algorithmus weiß, dass sie bereit sind Handtaschen zu kaufen. Gleiches geht natürlich auch für andere Branchen.
Zielgruppen können auch Personen umfassen, die Ihre Website bereits in der Vergangenheit aufgerufen haben (Remarketing/Retargeting).

Der Google Algorithmus kann außerdem "ähnliche Zielgruppen" finden. Ihre Anzeigen erscheinen dann nur Personen, die z.B. Ihren bisherigen Käufern ähneln, also ebenfalls mit hoher Wahrscheinlichkeit kaufen. (Bei Facebook wird dieses Prinzip auch "Lookalike Audience" genannt und ist somit bei Google Ads ebenfalls verfügbar)

Placements
Sie legen bestimmte Internetseiten oder Apps bzw. Themen-Kategorien von bestimmten Websites/Apps fest, auf denen Ihre Anzeigen erscheinen. Ein Authändler kann z.B. in der Kategorie "Autos" werben und seine Anzeigen erscheinen auf Websites/Apps zum Thema Autos.

Demografische Mermale
Möchten Sie nur potentielle Kunden mit einem bestimmten Alter, Geschlecht ansprechen? Sollen Ihre Anzeigen nur Eltern mit Kindern sehen, oder Personen mit einem bestimmten Haushaltseinkommen? Auch dies können Sie bei Google Ads im Display Netzwerk festlegen und somit das gleiche Targeting wie auch bei Facebook Ads nutzen.

Geografische Ausrichtung
Sie können im Google Display Netzwerk, genau wie sonst mit Google Ads, Ihre Anzeigen beliebig geografisch ausrichten, auf: Länder, Bundesländer, Städte, Umkreise etc...


Alle oben genannten Ausrichtungen (Targetings) können einzeln genutzt oder kombiniert werden.


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Referenzen von Kunden

Der folgende Screenshot zeigt einen kleinen Ausschnitt meiner Kunden, die ich bei Google Ads betreue. Jede Zeile ist ein Kunde. Die letzten Spalten zeigen Kosten sowie Bestellwerte ("Conv.-Wert"), die allein über Google Ads Werbung zustande kamen. Für z.B. den Kunden in 1. Zeile habe ich mit 4.363 Euro Ausgaben einen Umsatz von 77.000 Euro im Monat generiert.

Meine Kunden können mir ein prozentuales Kosten-Umsatz-Verhältnis als Ziel vorgeben, auf welches ich optimieren soll. Geben Sie mir z.B. 10 % vor, heiß dies mit 100 € Werbeausgaben sollen 1.000 € an Umsatz generiert werden.


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Effizienz und Messbarkeit

Wie bei jeder Kampagnenart bei Google können Sie selbstverständlich auch im Display Netzwerk das Conversion-Tracking nutzen, wodurch Sie messen können, welche Kampagne für wie viel Verkäufe, Anfragen, Umsätze etc. verantwortlich war. Somit können Sie, ähnlich wie im zuvor gezeigten Referenz-Screenshot sehen, welche Kosten und Umsätze durch welche Kampagnen zustande kamen.

Zum Conversion-Tracking (Messen von Bestellungen oder Anfragen) kann entweder der bestehende Google Analytics Code genutzt werden, den Sie bereits in Ihre Website integriert haben, oder ein zusätzlicher Code von Google Ads, der zu Ihre Website hinzugefügt wird.


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Kosten / Preise

Die CPCs (Cost per Click = Klickpreise) sind im Google Display Netzwerk oft deutlich günstiger als in der Google-Suche. In Apps können Sie z.B. oft schon für geringe ein- oder zweiststellige Cent-Beträge pro Klick werben.

Wie bei jeder anderen Google Ads Kampagne, können Sie auch bei GDN-Kampagnen ein beliebiges Tagesbudget festlegen und die Anzeigen jederzeit wann Sie möchten stoppen, so dass keine weiteren Kosten anfallen.

Es gibt kein Mindestbudget.

Was die Einrichtung und Betreuung durch mich kostet, ist vom Umfang Ihres Vorhabens abhängig, also welche Kampagnen mit welchen Ausrichtungsmöglichkeiten (siehe oben) Sie nutzen möchten. Gerne können wir kostenlos für Sie geeignete Werbemöglichkeiten besprechen. Fordern Sie ein unverbindliches Angebot von mir an! Ich arbeite gerne auch erfolgsbasiert, wobei ich nur gut verdienen kann, wenn auch Sie gut verdienen.


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Zertifizierter Google Partner

Von Google bin ich nach dem Bestehen mehrerer Prüfungen und anderen Voraussetzungen als Zertifizierter Google Ads Partner anerkannt.


Durch meine langjährige Erfahrung seit 2004 kann ich Ihnen helfen, Ihre Kampagnen professionell einzurichten/zu optimieren, so dass sie möglichst kosteneffektiv sind. Sparen Sie viel Geld und Zeit durch eine professionelle Betreuung Ihrer Kampagnen.

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